Histoire de logo : NIKE

CAROLYN DAVIDSON ET LE DESIGN DU LOGO NIKE

Carolyn Davidson, née en 1943, est une graphiste américaine, connue pour avoir réalisé le Swoosh, logo officiel de la marque américaine Nike.

Tout commence en 1971, Phil Knight le fondateur de la marque Blue Ribbon Sports a besoin d'un nouveau logo pour une ligne de chaussures de sport. Il est à ce moment là également professeur de comptabilité à l'université d'État de Portland et il fait la rencontre de Carolyn Davidson, qui est étudiante en graphisme et également à son cours de comptabilité.

Phil lui propose alors de travailler sur des designs en tant que freelance, à un salaire de 2$/h, ce qu'elle accepta. Il lui fait savoir qu'il souhaite avoir un logo qui symbolise le mouvement et qu'on puisse y cerner une certaine vitesse !

L'ORIGINE DU LOGO NIKE

Carolyn Davidson commence alors a dessiner des premiers croquis et les place directement par-dessus des chaussures pour voir ce que cela pourrait donner.

Dans certains croquis, il y en a un qui est directement de la déesse grecque Niké. Cette déesse est en fait la déesse de la victoire, elle volait au-dessus des champs de bataille pour décerner la couronne de laurier aux vainqueurs, elle symbolise donc le succès ce qui est donc en accord total avec les idéaux de Nike et leur fameux slogan : Just Do It.

La petite virgule, est censé représenter de façon très simplifiée l'aile de la statue de la déesse en question. Et c'est d'ailleurs également de là que le nom Nike est tiré. Parmi les différentes propositions que Davidson fait à Phil, c'est évidemment la petite virgule inspirée de la déesse qu'il retient. D'ailleurs c'est assez surprenant, car au début il déclarait qu'il « n'aimait pas du tout le logo » mais qu'il était dans l'urgence.

Carolyn Davidson a travaillé plus ou moins 20h sur le logo, elle ait payé au totale 35$. Mais en 1983, Phil Knight l'invite à un repas officiel en reconnaissance de sa contribution à l'entreprise, Nike lui offre une bague Swoosh en diamant et quelques centaines d'actions pour son travail (qui vaut aujourd'hui plus de 600 000 dollars), elle déclare d'ailleurs de façon assez ironique à propos de ce don :

« C'est assez spécial, car j'ai déjà facturé ce travail à Phil, il m'a déjà payé »

L'EVOLUTION DU LOGO NIKE

De 1971 à 2020, le logo Nike n'a quasi pas changé.

Mise à part en 1985, ou la société prend la décision de virer le nom pour laisser la virgule seule. Le logo Nike a changé et évolué au fil des ans depuis sa création, malgré la simplicité du logo Nike original.

1971

Lorsque Phil Knight reçoit le dessin du logo Nike pour la première fois, il n'a pas aimé, mais il accepta le logo en se disant qu'il se développerait avec le temps.

1978

La police initialement utilisée a été remplacée par une autre (Futura Bold) en 1978. Elle présentait une forme plus géométrique, tandis que le E qui se termine par la queue du Swoosh était plus fluide. 

1985

En 1985, le logo de Nike se trouvait dans un carré rouge et n'a été utilisé que pendant une courte période. D'importants sponsors d'athlètes ont suivi au milieu des années 80, Michael Jordan étant le plus connu. Le slogan "Just Do It" a été introduit à la fin des années 80. 

1995

Le swoosh solitaire a été introduit en 1995 et est toujours utilisé aujourd'hui. Le symbole du swoosh représente un symbole d'athlétisme, de vitesse et de mouvement. Bien qu'il plaide fortement en faveur de la plus grande simplicité, le logo Nike est l'un des logos les plus reconnaissables au monde.

La première fois que la virgule se retrouvait non accompagné du nom Nike. C'était sur la casquette du tennisman Jim Courier, lors du tournoi de Wimbledon 1992.

Il est éliminé très tôt dans la compétition et donne sa casquette au joueur André Agassi qui remporte le tournoi (avec la casquette). L'effet boule de neige est lancé, les spectateurs commencent à contacter Nike pour se procurer la même casquette. La société se rend alors compte que la virgule seule suffit à la reconnaissance de la marque.

En parallèle du Swoosh, Nike développe également d'autres sous-logos qui vont être associés à différents équipement de certaines discipline sportives comme :

JUMPMAN

Le logo Jumpman pour le basket qui représente Michael Jordan en train de faire un dunk. 

PINWHEEL

Ou bien encore le logo Pinwheel Nike pour le tennis qui représente huit nike enroulés. 

Sans aucun doute, il est évident que le développement d'une marque nécessite de la recherche, de la planification et beaucoup de réflexion. Cependant, comme on l'a vu avec le logo Nike, la marque n'a pas besoin d'être forcément coûteuse.

Regardez le logo emblématique qui a été conçu par une étudiante à la recherche de quelques dollars et qui a offert l'un des designs les plus reconnaissables et mémorables au monde !

Maintenant que tu connais l'histoire du mastodonte Nike. Tu pourrais aussi suivre celle d'un autre mastodonte : l'histoire du logo Lacoste ? Ou bien reviens à la page d'accueil de notre blog streetwear, pour en savoir plus sur d'autres logo streetwear.