5 CHOSES À SAVOIR POUR VOS SNEAKERS EN 2023

Nous sommes sur le point de voir une toute nouvelle vague de culture sneaker, voyons les tendances de baskets capable de revenir à la mode. Préparez-vous pour ces 5 choses à savoir qui seront utiles en 2023 !

CE QUE NOUS SAVONS…

Plus d'un milliard de paires de baskets sont vendues chaque année. Ça fait beaucoup de nombreux modèles ! Et s'il existe des centaines de styles, de marques, de coloris et de pointure, tailles différents, seules quelques tendances continueront à dominer le marché en 2023.

L'AVENIR DES SNEAKERS, C'EST LE CONFORT

Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à l'essor des vêtements techniques et athlétiques, du streetwear et même du sportswear. Aujourd'hui, nous assistons à une évolution vers le confort. Des marques comme Nike, sortent des baskets avec des tiges en maille respirante et des semelles intérieures matelassées (la fameuse technologie Air). Sans parler du Boost et de l'Ultraboost d'Adidas et des paires faites en un "seul bloc" grâce à un moule en silicone comme les Yeezy Foam Runner Onyx ! Toutes ces sneakers ont un point commun : elles sont conçues pour que les pieds restent confortables tout au long de la journée.

BIEN PLUS QUE DES BASKETS

Si ces fameuses sneakers ne sont pas nécessairement destinées à remplacer les chaussures de sport traditionnelles, elles offrent une alternative aux personnes qui préfèrent les chaussures plus décontractées. Elles permettent également aux marques d'expérimenter différents matériaux, forme, shape et designs qu'ils n'auraient jamais osés avant !

LES FUTURES SNEAKERS TENDANCES

À l'avenir, nous devrions aussi probablement voir davantage de baskets conçues spécifiquement pour les femmes (loin de l'image de la sneakers futuriste que l'on se fait). Les marques continueront à se concentrer sur le confort et le style tout en intégrant la technologie dans la chaussure pour femme.

ET LA CULTURE DANS TOUT ÇA ?

L'industrie des baskets continue d'évoluer, tout comme le monde de la mode. Avec la montée en puissance de l'athleisure, du streetwear et du sportswear, on ne sait pas quel genre de tendances nous verrons dans la prochaine décennie. Ni même si le mode de consommation (drop, loterie, etc) sera le même !

L'HISTOIRE DE LA SNEAKERS

Les baskets ne sont plus seulement portées pour faire du sport, mais sont devenues un élément incontournable de la garde-robe et du prêt-à-porter chez le public. Découvrez l'histoire des baskets, éléments de base de la mode moderne !

Les chaussures expriment l'individualité et l'identité personnelle plus que tout autre article de mode. De nos jours, la sneakers peut se décliner en une variété de formes, de couleurs et de finitions, et offre une quantité illimitée d'utilisations pour le consommateur contemporain.

Portée par tout le monde, des athlètes, des artistes et des mannequins aux enfants dans la cour de récréation, la sneakers occupe une place unique dans la gamme de chaussures et dans l'histoire de la mode en tant que catalyseur du style accessible aux masses.

LA MODE MODERNE, LE SPORT ET L'HISTOIRE DES SNEAKERS

L'une des principales raisons pour lesquelles les sneakers sont devenues populaires auprès des consommateurs est leur introduction dans le sport, notamment le basket-ball. Il n'y a jamais eu de chaussure particulière associée au basketball avant l'arrivée de la Converse Chuck Taylor. Ce joueur de basket semi-professionnel est devenu vendeur de Converse Sneakers en 1921 et en a fait une si bonne promotion qu'il a fini par devenir le visage de la chaussure.

C'était la première chaussure de sport soutenue par une célébrité et la Chuck Taylor All-Star était née. Elle est devenue l'une des premières baskets utilisées principalement pour le basketball, du début des années 1900 jusqu'aux années 1960 et 1970. La popularité croissante du basket-ball a rendu Converse populaire auprès des consommateurs, et la chaussure pour homme s'est progressivement étendue à d'autres domaines, notamment la musique, le skateboard et les vêtements de tous les jours !

Le premier joueur de la NBA à avoir une basket signée est Walt "Clyde" Frazier avec la PUMA Clyde. Frazier était connu pour son sens de la mode sur le terrain et en dehors. Il a largement contribué au look et au design de la basket lorsqu'il l'a endossée dans les années 1970. La chaussure est connue pour son extérieur en daim et les multiples couleurs qu'elle propose. Comme pour la Chuck Taylor, le nom de Frazier a été placé sur la chaussure, mais il s'agit d'un rendu de sa signature réelle. Bien qu'elle ne soit pas la chaussure de basket-ball la plus connue, elle a fait un retour en force auprès des danseurs dans les années 1980 et est toujours portée par certains joueurs aujourd'hui.

Michael Jordan lui, voulait signer avec Adidas Originals car c'était sa marque préférée ! Cependant, la tournure des événements a fini par créer le plus grand changement dans l'histoire des baskets. La basket Nike Air Force de Michael Jordan a fait ses débuts en 1985 et est entrée dans la légende de la culture pop. La chaussure n'était pas seulement destinée au sport, mais aussi à la vie quotidienne. L'attrait de Jordan pour le grand public a rendu la basket désirable pour les fans de l'athlète qui voulaient porter la même basket que leur idole. Elle est devenue l'une des baskets les plus convoitées de la mode moderne et reste encore aujourd'hui un choix très populaire parmi les amateurs de baskets.

LES ARTISTES EN TANT QUE CRÉATEURS DE TENDANCES

Les PUMA Suedes et Clydes étaient un choix populaire pour les hommes et femmes pendant les années 1980, tandis que les Nike Air Force 1 étaient les préférées des rappeurs et des musiciens. Les baskets Converse commençaient à être portées comme de véritables accessoires de mode par des artistes rock et punk comme Kurt Cobain, Joe Strummer ou Billie Armstrong. Les cultures de la musique et des baskets s'entremêlent encore davantage lorsque des artistes populaires créent leurs propres interprétations de baskets avec des marques de vêtements de sport.

Les collaborations entre les artistes et les grandes marques de mode moderne ont commencé avec Run-DMC qui a collaboré avec Adidas après la sortie de leur chanson "My Adidas". Ils ont créé une version des baskets Adidas Superstar qui ont fait leurs débuts en 1985. En 2020, une autre collaboration entre les deux a été publiée pour commémorer l'anniversaire de la basket Superstar. La collaboration de Jay-Z avec Reebok a même créé une basket inspirée de la basket de Gucci de 1984, rendant un style similaire plus accessible aux masses. Kayne West a lui été impliqué dans de nombreuses collaborations de baskets différentes, y compris sa plus populaire et notable Nike Air Yeezy. Il a également travaillé avec Louis Vuitton et Adidas !

La collaboration de Rihanna avec PUMA a été un moment décisif dans l'industrie de la mode et dans l'histoire des baskets. Non seulement elle est une star du divertissement féminin, mais elle a également été nommée directrice créative de la marque en 2016 ! Sa marque a revitalisé PUMA, dont les ventes étaient en baisse. Son influence sur les jeunes femmes a changé la façon dont les consommateurs considéraient cette marque de baskets autrefois populaire dans l'industrie musicale. Elle témoigne de la façon dont l'influence d'une personne a le potentiel de revitaliser les marques de mode modernes qui ont perdu la faveur du public.

L'IMPACT DES FILMS ET DE LA CULTURE

Certaines chaussures resteront à jamais gravées dans l'histoire de la culture pop comme le catalyseur de la popularité des baskets. La Nike Cortez, déjà commercialisée par la marque dans les années 1970, a consolidé son statut de modèle culte lorsqu'elle est apparue dans Forrest Gump. Les slip-ons à carreaux de Vans sont devenues très populaires après que le personnage de Sean Penn a porté cette basket dans Fast Times at Ridgemont High. Les Keds blanches de Baby dans Dirty Dancing ont eu un tel impact qu'elles ont décuplé les ventes de la marque cette année-là, et la basket blanche est toujours commercialisée auprès des femmes à ce jour. Les baskets et le marketing jouent un rôle énorme dans la tentative d'une marque d'atteindre les consommateurs.

Certaines baskets présentées dans des films sont devenues si populaires que la demande des consommateurs a fini par rendre possible la vente de versions réelles des années plus tard. C'est ce qui s'est passé dans le film "La vie aquatique" de Steve Zissou, où l'équipe portait des baskets Adidas blanches et bleues à lacets jaunes. Adidas a sorti une édition limitée de baskets qui ne compterait que 100 paires en 2017. Un autre exemple est le classique Space Jam de 1996, lorsqu'une collection de chaussures inspirées du film a été publiée en 2016 pour célébrer le 20e anniversaire du film, en peu de temps c'est devenue une des collaborations incontournables du moment !

Les sorties rétro et nostalgiques des films préférés génèrent un engouement pour les nouveaux produits. Les baskets ont le pouvoir pour les gens de s'identifier à des époques spécifiques à travers le temps. Le fait de se souvenir d'un style qui faisait fureur dans son enfance rend ces "rééditions" plus attrayantes. La création de produits en édition limitée à partir de films cultes rend ces baskets encore plus désirables pour les collectionneurs !

REPOUSSER LES LIMITES DU GENRE

Conçues à la fois pour les hommes et les femmes, les sneakers ont contribué à effacer les frontières entre ce qui était considéré comme une mode réservée aux hommes. La mode féminine a commencé à changer au début des années 1900. Les femmes commençaient à travailler et à faire du sport et de l'exercice. Cependant, leurs chaussures de sport ressemblaient encore à des talons hauts destinés à donner une apparence "féminine"… Les femmes devaient encore porter des robes et des jupes pour faire du sport, même jusque dans les années 1950 et 1960. La pratique du sport et le désir de porter ce qui était traditionnellement des vêtements d'homme, y compris des chaussures de sport, étaient un pas vers la volonté des femmes de se débarrasser des restrictions qui leur étaient imposées.

Avec l'arrivée d'un nombre croissant de femmes sur le marché du travail dans les années 1980, les talons hauts n'étaient plus des chaussures de travail confortables. Les baskets sont devenues un élément du mode de vie des femmes et ne sont plus seulement réservées au sport. Les normes vestimentaires de la société ont considérablement changé. Les hommes, mais surtout les femmes, ne sont plus soumis à la pression de s'habiller sur mesure dans leur vie quotidienne !

L'inclusion des femmes - non seulement dans le sport -, mais aussi en tant que figures du sport et du divertissement, capables de vendre des chaussures de sport aussi bien que les hommes, est une autre bataille. La pression exercée sur les femmes pour qu'elles collaborent avec les grandes marques de baskets ou pour qu'elles apparaissent dans des publicités est encore une limite qui est testée dans le secteur. Parmi les collaborations qui ont changé la donne, citons Cardi B et Reebok, Rihanna et PUMA, et la campagne "It's a Man's World" de Reebok. Les femmes s'ajoutent à la catégorie des baskets en raison de leur pouvoir d'achat croissant et de leur demande de représentation sur le marché de la mode moderne.

DU STREETWEAR AU LUXE

Comment le caractère abordable de marques comme Nike, Adidas ou Fila a-t-il commencé à concurrencer des marques designer de luxe comme Louis Vuitton, Balenciaga ou Prada ? Le streetwear peut être défini par la rareté et la connaissance de ce qu'il faut acheter ou ne pas acheter. Les marques de mode modernes telles que Supreme, Stüssy et Palace produisent des produits en édition limitée et des styles qui ne seront vendus que pendant une courte période. Une partie de la culture streetwear consiste à être l'un des rares à s'emparer de ces articles, créant ainsi une demande plus forte pour des articles qui peuvent être revendus à des prix plus élevés. Le streetwear a une fraîcheur et un avantage que les détaillants haut de gamme essaient de capter sur un marché où les magasins de détail traditionnels ferment leurs portes.

L'une des choses qui rendent le luxe exclusif est le prix élevé qui lui est attribué. Les modèles de luxe étaient la norme pour les quelques personnes qui pouvaient se les offrir, mais aujourd'hui, la mode est devenue accessible à de nombreux niveaux, ce que le streetwear excelle à faire. Les marques de vêtements de sport comme Converse, Vans, Nike ou Adidas sont devenues essentielles dans la culture streetwear en raison de leur accessibilité. La décontraction du streetwear, qui découle de la culture du surf, du hip-hop ou du skate, contribue à la tendance croissante de l'athleisure. Porter des vêtements décontractés est perçu comme une mode avant-gardiste et préférable.

Les baskets sur les podiums ont le potentiel de créer de nouveaux modèles qui n'ont jamais été vus auparavant. Les marques de mode modernes ont la liberté de concevoir des formes uniques, des combinaisons de couleurs intéressantes et d'utiliser des matériaux de qualité. L'histoire des baskets et leur montée en puissance dans la mode ont également conduit des marques comme Supreme à collaborer avec Louis Vuitton ou Anna Wintour/Vogue avec Nike. Cette tendance devrait se poursuivre, car de plus en plus de marques collaborent entre elles pour créer des versions spéciales de la basket !

CHANGEMENT DANS LA MODE MODERNE

Les fabricants de sneakers ont la capacité et la possibilité de changer plus que toute autre catégorie de chaussures. Le fait que les baskets touchent pratiquement tout le monde, des amateurs de sport aux influenceurs de mode, offre un grand potentiel pour diffuser des messages qui vont au-delà d'une simple déclaration de mode moderne. De nos jours, les consommateurs prêtent attention aux pratiques d'une entreprise et à son degré de respect de l'environnement ou de moralité éthique.

Le partenariat avec des célébrités donne également aux fabricants de baskets la possibilité d'apporter des changements à leur marque en prenant position sur des questions importantes pour les consommateurs. Les collaborations de Pharell Williams avec Adidas depuis 2014, y compris sa ligne HU (Human), ont été centrées sur la diversité et l'inclusion. Tous deux ont lancé la campagne "Now Is Her Time", qui mettait en scène des femmes enceintes et des mères allaitantes. Cette campagne visait à renforcer l'autonomie des femmes de tous horizons. LeBron James a porté les baskets Adidas Human Race Equality (voir la photo ci-dessus) lors du match des Cleveland Cavaliers contre les Washington Wizards en 2017. Cela montre comment les individus peuvent utiliser des articles, tels que les baskets, pour exprimer leurs opinions sur des sujets allant de la politique aux questions sociales !

Les entreprises de sneakers ont également fait face à des controverses qui ont eu un impact sur le fonctionnement de leur marque. Dans les années 1990 et au début des années 2000, Nike a dû faire face à une controverse extrême concernant l'utilisation d'ateliers clandestins et la violation du droit du travail des enfants. C'est la demande de changement des consommateurs qui a finalement obligé la marque à modifier son mode de fonctionnement. Il s'agissait d'une véritable prise de conscience de la manière dont certains secteurs de l'industrie de la mode moderne opèrent en partie à l'étranger. C'est ainsi qu'est né le programme de développement durable de Nike, qui a permis à l'entreprise de séduire une partie du marché de plus en plus sensible à l'environnement.