Histoire de logo : Lacoste

Après s'être attaqué à l'histoire du logo Nike, je vous raconte aujourd'hui l'histoire qui se trouve derrière le petit crocodile vert de la marque de prêt à porter haut de gamme Lacoste.

LA CRÉATION DE LA MARQUE

La marque est fondée en 1933 par André Gillier et le célèbre joueur de tennis français René Lacoste.

L'entreprise de vêtements hauts de gamme Lacoste a été fondée comme fabricant de chemises de tennis, bien qu'aujourd'hui sa gamme soit très diversifiée et comprend non seulement des vêtements, mais aussi des chaussures, de la parfumerie, des produits en cuir, des montres et des lunettes.

Aujourd'hui on ne va pas trop parler du vêtement en lui-même mais plutôt du logo, car oui, comment on en est arrivé à créer un petit crocodile en guise de logo Lacoste ?

Un jour de 1925, la star du tennis René Lacoste, qui a plus tard fondé la marque Lacoste, se trouvait à Boston, s'arrêtant de temps en temps pour regarder dans les vitrines des magasins. Dans l'une d'elles, il remarqua une valise en peau d'alligator. Pourtant, à l'époque, il ne pouvait pas se permettre ce luxe. Il a fait un pari avec le capitaine de l'équipe française de Coupe Davis, selon lequel Lacoste devait recevoir la valise au cas où il deviendrait le vainqueur d'un prochain match. Malheureusement, René n'a pas réussi à gagner, mais son style agressif sur le court de tennis pendant ce match lui a valu le surnom de "Crocodile" (selon d'autres sources, "Alligator").

Le public américain s'est empressé de le surnommé ainsi car :

« Cela souligne bien la ténacité dont il fait preuve sur les terrains de tennis, il ne lâche jamais sa proie. »

 

LE LOGO LACOSTE

Tout premier croco dessiné par Robert George en 1926.

C'est alors qu'en 1926, Robert George, un ami de René Lacoste, lui dessina alors le tout premier crocodile qui serait brodé sur la poche de son blazer. 

Ensuite en 1933, Lacoste a créé la société " La Chemise Lacoste " avec André Gillier, le chef d'une grande entreprise de tricot basée en France. Ils fabriquent la chemise de tennis à manches courtes que Lacoste a crée et porté pendant ses matchs. La chemise portait l'emblème de l'alligator sur la poitrine.
C'est ainsi que le logo Lacoste a commencé à devenir l'un des emblèmes commerciaux les plus reconnaissables au monde.

L'EVOLUTION DU LOGO LACOSTE

Le logo varie selon les tailles et les couleurs au fil des ans.

René Lacoste fini par trancher par un petit crocodile verte, à écailles blanche, gueule rouge ouverte. Il se passe plusieurs dizaines d'années ou la marque évolue et fait son petit bout de chemin.

Lacoste a eu un conflit juridique avec l'entreprise de textile et de vêtements Crocodile Garments, dont le siège est à Hong Kong. Leurs emblèmes étaient très similaires, à l'exception du fait que le logo de Lacoste était tourné vers la droite, tandis que celui de Crocodile était tourné vers la gauche. En raison de cette ressemblance, Lacoste a essayé de ne pas laisser Crocodile Garments enregistrer son emblème en Chine dans les années 1990. Le conflit qui a duré plusieurs années s'est terminé par un règlement. Crocodile Garments accepta de modifier son emblème : les yeux du reptile devinrent plus grands, sa queue se leva verticalement et sa peau devint plus écailleuse.

MODERNISATION DU LOGO LACOSTE

On arrive en 2011, la marque fait appel à l'agence française Seenk pour moderniser le logo.

On retrouve un crocodile qui a été déplacé à droite du logo pour créer une continuité horizontale. On a également une refonte de la typographique pour un effet plus moderne. Elle est plus fine et moins massive.

Selon Seenk, la marque veut un peu oublier le côté sportwear de la marque pour se projeter vers une image plus mode, notamment auprès des femmes.

10 ANECDOTES SUR LACOSTE

René Lacoste en action lors d'un match à Wimbledon en 1925.

1) René Lacoste a remporté 10 tournois de tennis du grand chelem dans les années 20 et 30. Il a inventé le polo emblématique parce qu'il voulait quelque chose de plus confortable à porter dans les compétitions que les chemises à manches longues de l'époque.

2) Lacoste n'a pas seulement inventé le polo. En fait, il a également créé la machine à balles de tennis (parce qu'il voulait travailler sur ces tirs de tennis) ainsi que la première raquette de tennis en acier, il a déposé 20 nouveaux brevets entre les années 1960 et 1980 après s'être retiré du sport en 1932. " Inventeur devrait être le métier sur mes cartes de visite", a dit un jour Lacoste.

3) René, qui est mort en 1996, a pris de nombreuses notes manuscrites sur tous ses adversaires "Il m'envoyait des pages de notes", dit sa petite-fille Beryl Lacoste Hamilton lors du Miami Open, que la marque sponsorisait. "C'était un homme très analytique. Il réfléchissait longuement et sérieusement sur tout le monde."

4) La femme de René, Simone Thion de la Chaume, et sa fille, Catherine Lacoste, étaient championnes de golf. De la Chaume a remporté le championnat britannique de golf amateur féminin en 1927, et Catherine a gagné l'Open féminin des États-Unis en 1967 en tant qu'amateur de 22 ans. 

5) Catherine (la fille de René Lacoste) et René ont tous deux été présidents du Golf de Chantaco, un club de golf fondé en 1928 à Saint-Jean-de-Luz, en France. C'est aujourd'hui l'un des parcours les plus prestigieux du pays.

6) Jusqu'en 1950, le célèbre polo Lacoste L.12.12 (ainsi nommé parce qu'il a fallu 12 prototypes avant que la société ne se décide pour la version finale) n'était disponible qu'en blanc. Aujourd'hui, il est disponible en 40 couleurs différentes.

7) Le stade de Roland Garros a été construit pour René Lacoste et ses coéquipiers Jacques Brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra, qui étaient connus sous le nom des "Quatre Mousquetaires". Le quatuor a dominé le tennis dans les années 1920 et au début des années 1930, en tant qu'individus et membres des équipes françaises de la Coupe Davis.

8) Début 2018, Novac Djokovic a fait ses débuts en tant que nouveau visage de Lacoste sous le slogan "Le nouveau crocodile".  Et, en octobre 2018, Lacoste a nommé Louise Trotter, la première femme directrice de création de l'histoire de la firme.

9) Dans le cadre d'une nouvelle orientation vers le "streetwear" , Lacoste a de plus en plus souvent lancé des collaborations avec d'autres maisons de mode telles que Concepts et Mastermind JAPAN et de nombreux rappeurs.

10) En 2020, en plus de devoir traiter avec le Covid-19, Lacoste a été accusé d'utiliser le travail forcé des Ouïghours pour fabriquer certains de ses produits. En réponse, Lacoste s'est engagé à ne plus faire appel à ces fournisseurs.

J'espère que t'as apprécié suivre l'histoire du logo Lacoste. Si tu aimes ce format, tu devrais aussi aimé celui sur l'histoire du logo Supreme ! Ou bien tu peux aussi revenir à l'accueil du blog streetwear, pour en savoirs plus sur d'autres logo streetwear.