Qu'est-ce que la Fast Fashion ?

La fast fashion est un phénomène relativement nouveau dans l'industrie qui cause des dommages considérables à la planète, exploite les travailleurs et nuit aux animaux. C'est pourquoi il est préférable de s'en tenir à l'écart quand on le peut !

C'EST QUOI LA FAST FASHION ?

La fast fashion peut être définie comme une mode bon marché et tendance qui emprunte des idées aux podiums (comme la fashion week par exemple) ou à aux tenues des célébrités, et les transforme en vêtements dans les magasins à une vitesse folle pour répondre à la demande des consommateurs.

L'idée est de mettre les nouveaux styles sur le marché aussi vite que possible, afin que les acheteurs puissent se les arracher pendant qu'ils sont encore au sommet de leur popularité, puis, malheureusement, les jeter après quelques utilisations !

Ce phénomène s'inscrit dans l'idée que la répétition des tenues est un faux pas de la mode et que si vous voulez rester pertinent, vous devez porter les derniers looks au fur et à mesure qu'ils apparaissent. C'est un élément clé du système toxique de surproduction et de consommation qui a fait de la mode l'un des plus grands pollueurs du monde. Avant d'entreprendre de la changer, jetons un coup d'œil à l'histoire.

COMMENT LA FAST FASHION EST-ELLE APPARUE ?

Pour comprendre comment la fast fashion est apparue, il faut revenir un peu en arrière. Avant les années 1800, la mode était - très - lente. Il fallait se procurer ses propres matériaux, comme la laine ou le cuir, les préparer, les tisser, puis fabriquer les vêtements.

La révolution industrielle a introduit de nouvelles technologies, comme la machine à coudre. Les vêtements sont devenus plus faciles, plus rapides et moins chers à fabriquer. Des ateliers de confection sont apparus pour répondre aux besoins des classes moyennes.

Bon nombre de ces ateliers de confection faisaient appel à des équipes de travailleurs du vêtement ou de travailleurs à domicile. C'est à cette époque qu'apparaissent les ateliers clandestins, ainsi que certains problèmes de sécurité bien connus. La première catastrophe importante survenue dans une usine de confection a été l'incendie de la Triangle Shirtwaist Factory à New York en 1911. Il a coûté la vie à 146 travailleurs de l'industrie du vêtement, dont de nombreuses jeunes immigrantes…

Dans les années 1960 et 1970, les jeunes ont créés de nouvelles tendances et les vêtements sont devenus une forme d'expression personnelle, mais il existait toujours une distinction entre la haute couture et le streetwear ou la mode de rue.

À la fin des années 1990 et dans les années 2000, la mode à bas prix a atteint son apogée. Les achats en ligne ont décollé et les détaillants de mode rapide comme H&M, Zara et Topshop ont envahi la rue. Ces marques ont repris les looks et les éléments de design des grandes maisons de couture et les ont reproduits rapidement et à moindre coût. Tout le monde pouvant désormais acheter des vêtements tendance quand il le souhaite, il est donc facile de comprendre comment le phénomène a pris de l'ampleur !

COMMENT REPÉRER UNE MARQUE DE FAST FASHION ?

Il y a certains facteurs clés qui sont communs pour repérer les marques de fast fashion :

• Des milliers de styles/produits, qui touchent à toutes les dernières tendances, toutes les modes (gothique, emo, streetwear, luxe, etc).
• Des délais extrêmement courts entre le moment où une tendance ou un vêtement est vu sur les podiums ou dans les médias people et celui où il arrive dans les rayons.
• Une fabrication délocalisée où la main-d'œuvre est la moins chère, avec l'utilisation de travailleurs à bas salaires sans droits ni sécurité adéquats et des chaînes d'approvisionnement complexes avec une faible visibilité au-delà du premier niveau.
• Une quantité limitée d'un vêtement particulier - c'est une idée lancée par Zara. Avec un nouveau stock arrivant en magasin tous les quelques jours, les acheteurs savent que s'ils n'achètent pas un vêtement qui leur plaît, ils risquent de rater leur chance !
• Des matériaux bon marché et de mauvaise qualité - comme le polyester - qui font que les vêtements se dégradent après quelques utilisations et sont jetés, sans parler du problème de la perte des microfibres…

UNE TRAGIQUE RÉALITÉ POUR LA MODE…

Le shopping vestimentaire était autrefois un événement occasionnel : quelque chose qui se produisait quelques fois par an lorsque les saisons changeaient ou lorsque nous devenions trop grands pour ce que nous avions. Mais il y a environ 20 ans, quelque chose a changé. Comme on l'a dit, les vêtements sont devenus moins chers, les cycles des tendances se sont accélérés, et le shopping est devenu un passe-temps. C'est ainsi qu'est apparue la fast fashion et les chaînes mondiales qui dominent désormais nos rues et nos achats en ligne.

Dans les années 80, tout était trop beau pour être vrai. Tous ces magasins qui vendaient des vêtements cool et tendance que l'on pouvait acheter avec sa petite monnaie, porter une poignée de fois, puis jeter. Soudain, tout le monde pouvait se permettre de s'habiller comme sa célébrité préférée ou de porter les dernières tendances fraîchement sorties des podiums.

Puis en 2013, le monde a été confronté à la réalité lorsque le complexe de fabrication de vêtements Rana Plaza au Bangladesh s'est effondré, tuant plus de 1 000 travailleurs. C'est alors que les consommateurs ont vraiment commencé à remettre en question la fast fashion et à s'interroger sur le véritable coût de ces t-shirts à 5 dollars. Si vous lisez cet article, vous êtes peut-être déjà conscient du côté sombre de la fast fashion, mais cela vaut la peine d'explorer comment le secteur en est arrivé là, et comment nous pouvons contribuer à le changer.

DEVONS-NOUS BOYCOTTER LES MARQUES DE FAST FASHION ?

Les marques de fast fashion ont un impact important sur notre société, notre économie, notre santé et notre environnement. En effet, il est agréable d'acheter des vêtements à la mode à un prix très abordable, mais il faut aussi tenir compte de la façon dont cela affecte les travailleurs, notre santé et l'environnement !

Pour que les fabricants puissent produire des vêtements de mode à bas prix, ils utilisent des textiles synthétiques comme le polyester. Le matériau polyester n'est pas biodégradable. Cela signifie que lorsque vous jetez une chemise en polyester, elle ne se dégradera pas avant 20 ans à coup sûr et 200 ans au pire. En plus, les teintures en polyester sont nocives pour l'environnement. Les tissus en polyester utilisent des colorants spéciaux qui résistent aux taches. Ces colorants, souvent appelés colorants de dispersion, sont insolubles dans l'eau. Comme le polyester, ils ont une structure moléculaire complexe qui est difficile à dissoudre. Sa toxicité pose des problèmes majeurs à la vie végétale et animale locale lorsqu'il pénètre dans l'environnement.

En outre, comme ces vêtements sont fabriqués à partir de matériaux de faible qualité, ils ne sont pas destinés à être portés plusieurs fois. Ils sont susceptibles d'être jetés après quelques utilisations. De plus, comme les marques de fast-fashion sortent plusieurs nouveaux modèles par mois, les consommateurs, en particulier la jeune génération, achètent à nouveau des vêtements à la mode, même s'ils viennent d'en acheter un nouveau, afin de rester pertinents et à la mode. Par conséquent, les vêtements qui ne sont plus à la mode finissent dans les décharges. Il est donc clair que les vêtements de la mode rapide ne sont pas durables.

QUELLES SONT LES PIRES MARQUES DE FAST FASHION À ÉVITER EN 2023 ?

Alors maintenant que vous avez une idée du problème, examinons les principaux coupables.

SHEIN

Shein doit être évité car il promeut la culture du jetable, n'a aucune transparence sur sa chaîne d'approvisionnement et est insensible à l'appropriation culturelle.

Shein a été fondé à Nanjing par Chris Xu et Quist Huang en tant que site Web qui vendait de la "mode mondiale" à des prix très bas. La société est basée à Nanjing, en Chine, et a depuis grandi pour vendre plus de 20 millions de vêtements par an !

La "fast fashion" que Shein vend peut être définie comme une recherche de nouveauté et d'envie motivée par les goûts des consommateurs. Leur mix produit est en constante évolution, avec 500 nouveautés ajoutées chaque jour sur leur site internet.

Ils refusent de fournir des informations sur leur chaîne d'approvisionnement ou même sur la provenance de ses produits. On ne peut donc que spéculer sur les mauvaises conditions de travail subies par ses employés ou sur les dommages environnementaux causés par ses procédés de fabrication.

Shein copie souvent des modèles ou des styles populaires qui sont actuellement à la mode, avec des prix extrêmement bas, puis les vend avec (selon de nombreux rapports) des informations de taille incorrectes. Leurs vêtements ne durent pas non plus plus de quelques mois, ce qui favorise la culture du jetable qui doit changer…

UNIQLO

H&M

H&M est une entreprise suédoise connue pour sa fast fashion. L'entreprise produit des vêtements à la mode à des prix défiant toute concurrence. Mais elle a été critiqué pour ses pratiques environnementales, car il a été démontré qu'elle produit une grande quantité de déchets.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles nous devrions éviter H&M. Premièrement, ils n'ont pas payé un salaire décent à 850 000 travailleurs de l'habillement, ce qui est très contraire à l'éthique.

Deuxièmement, la marque a été accusée de fermer les yeux sur le sort des ouvriers du vêtement qui ont dénoncé des conditions de travail inhumaines entraînant la mort de plus de 100 personnes. Troisièmement, H&M n'a rien mis en place pour stopper ces pratiques dans les usines de leurs fournisseurs. Quatrièmement, bien que H&M utilise des matériaux durables, il les mélange avec des tissus synthétiques, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas être recyclés !

C'est pourquoi seulement 35 % des vêtements sont recyclés grâce à leur programme de recyclage des textiles. Enfin, H&M fait partie des marques qui excellent dans l'écoblanchiment, ce qui les rend plus durables et éthiques qu'elles ne le sont réellement. Ne vous laissez pas berner par leurs prétentions environnementales. Recherchez plutôt des marques véritablement durables.

URBAN OUTFITTERS

Urban Outfitters est un détaillant de fast fashion fondé il y a plus de 50 ans. La société a son siège social à Philadelphie, en Pennsylvanie.

Il existe de nombreuses raisons d'éviter Urban Outfitters. L'entreprise a l'habitude d'exploiter ses employés, d'utiliser la main-d'œuvre des ateliers clandestins et de… voler des conceptions.

Le PDG Richard Hayne est également accusé d'être homophobe et a fait des dons à des organisations qui ont des programmes anti-mariage homosexuel et anti-avortement. Les valeurs de l'entreprise ne correspondent clairement pas à celles de ses clients…

ZARA

Zara est l'une des marques de fast fashion les plus emblématiques au monde. On rapporte qu'ils produisent plus de 10 000 nouveaux designs chaque année ! Je suppose que les vêtements de mauvaise qualité doivent être remplacés régulièrement…

Les travailleurs obtiennent une très mauvaise affaire ici parce que malgré le fait qu'ils ne reçoivent pas un salaire décent, leurs usines ont été signalées comme ayant de très mauvaises conditions "semblables à l'esclavage". Et pourtant, le propriétaire de la société, Amancio Ortega, est la 6e personne la plus riche du monde.

En plus de cela, l'empreinte environnementale de Zara est discutable. À ce jour, ils n'ont pas entièrement révélé leur liste de fournisseurs ni pris de promesses de ralentir la production de l'usine. Zara affirme qu'elle utilisera des matériaux 100% durables d'ici 2025, mais beaucoup sont sceptiques quant à savoir si cela est vrai ou non !

BOOHOO

Boohoo est l'une des pires marques de fast fashion et un exemple classique de tout ce qui ne va pas dans l'industrie du vêtement moderne.

Premièrement, leurs travailleurs sont payés en dessous du salaire minimum. Deuxièmement, ils ont forcé les ouvriers du vêtement à continuer à travailler pendant la pandémie de COVID-19, même lorsqu'ils étaient malades. Troisièmement, leur impact environnemental est élevé en raison de leur utilisation de matériaux non durables et de vêtements de mauvaise qualité.

Boohoo est bon pour les gens qui aiment les prix bas, mais cela se fait au prix de mauvaises conditions de travail et de dommages environnementaux. À long terme, il vaut mieux dépenser plus pour des vêtements de qualité provenant de marques de mode durables. Il existe de nombreuses marques qui fabriquent de superbes vêtements avec une meilleure éthique !